در نگاه اول، سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) و بازار بورس دو دنیای کاملا متفاوت به نظر می‌رسند. اما داده‌ها نشان می‌دهند که افزایش ترافیک سایت شرکت‌ها می‌تواند باعث افزایش ارزش سهام آن‌ها شود. ما در این مقاله، بر اساس تجربیات واقعی شرکت‌های فعال در حوزه دیجیتال، تاثیر بهینه‌سازی جایگاه سایت در گوگل بر ارزش سهام و نکات مهم برای تبدیل سئو به مزیت رقابتی در بازار بورس را بررسی خواهیم کرد.

دارایی‌های نامشهود در عصر دیجیتال

دارایی‌های نامشهود در عصر دیجیتال نقشی کلیدی در ارزش شرکت‌ها ایفا می‌کنند. این دارایی‌ها شامل برند، دانش فنی، داده‌ها و حضور آنلاین هستند که برخلاف دارایی‌های فیزیکی، قابل لمس نیستند اما تاثیر مستقیم و قابل‌توجهی بر توان رقابتی و رشد کسب‌وکار دارند. در این میان، تقویت میزان حضور شرکت در فضای اینترنت از طریق سئو (SEO) به‌عنوان یکی از مهم‌ترین دارایی‌های نامشهود شناخته می‌شود؛ چرا که با افزایش میزان دیده شدن شرکت در نتایج جستجوی گوگل به شکل ارگانیک یا بدون تبلیغات، اعتماد سرمایه‌گذاران و مشتریان جلب می‌شود و ارزش شرکت افزایش می‌یابد. 

چگونه دیده‌شدن در گوگل به ارزش‌آفرینی برای سهام شما تبدیل می‌شود؟

اگر تازه با مفهوم سئو آشنا شده‌اید، شاید بپرسید سئو سایت چیست و چرا اهمیت دارد؟ در پاسخ باید بدانید که سئو فرآیندی است که به کمک آن سایت شما در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب می‌کند. وقتی سایت شرکت شما در صفحه اول گوگل قرار بگیرد، تعداد بازدیدکنندگان و در نتیجه مشتریان و سرمایه‌گذاران احتمالی افزایش می‌یابد.

سال 2017 بود که خبرگزاری USA TODAY گزارشی درباره افت قابل توجه ترافیک جستجوی گوگل برای سایت Expedia را منتشر کرد که باعث کاهش حدود ۴ درصدی قیمت سهام این شرکت شده بود. دلیل اصلی این افت، ظن گوگل به استفاده Expedia از روش‌های غیرمجاز در سئو مانند پرداخت برای جذب لینک‌های خارجی (backlinks) بوده که برخلاف قوانین گوگل است و باعث جریمه شدن این سایت در نتایج جستجو شده بود.

مطالعات تیم تحقیقاتی شرکت Ahrefs، یکی از پیشروهای ابزارهای تحلیل سئو و بهینه‌سازی موتورهای جستجو در سال 2025 هم این روند را تایید می‌کند. طبق این پژوهش، حدود ۳۲ درصد از شرکت‌های فهرست‌شده در نزدک (NASDAQ)، بازار بورس الکترونیکی آمریکا، که حداقل سالانه ۱۰۰ هزار بازدید ارگانیک دارند، رابطه‌ای متوسط تا قوی بین رشد ترافیک طبیعی سایت و قیمت سهام خود مشاهده کردند.

این نسبت، آماری نشان می‌دهد که رشد مستمر در بازدیدهای ارگانیک سایت می‌تواند تاثیر مثبتی بر ارزش سهام داشته باشد. برای مثال، تجربه شرکت‌هایی مانند Makemytrip به وضوح نشان می‌دهد که بخش قابل توجهی از ترافیک این شرکت‌ها از خوشه‌های موضوعی (Topic Clusters) متمرکز روی محصولات خاص است که می‌تواند تا ۳۷ درصد کل ترافیک سایت را تشکیل دهد.

شرکت‌های بزرگ فناوری نیز مانند Crowdstrike و Qualcomm اکنون درصدهای چشمگیری از ترافیک خود را از صفحات تخصصی و بهینه‌شده دریافت می‌کنند که مستقیما بر درآمد و در نتیجه ارزش سهام آن‌ها تاثیرگذار است.

تحقیقات بیشتری که روی رابطه روند جستجوهای اینترنتی و قیمت سهام انجام شده، مدل‌هایی را پیشنهاد می‌دهند که با استفاده از آن‌ها می‌توان پیش‌بینی‌هایی دقیق‌تر درباره جهت حرکت مثبت یا منفی سهام داشت. 

پیش‌بینی سود و ضرر سرمایه‌گذاران با داده‌های سئو

مطالعات متعددی نشان داده‌اند که حجم جستجوی نام برندها و احساسات مثبت یا منفی کاربران درباره آن‌ها می‌تواند به سرمایه‌گذاران در بازار بورس کمک کند. بیش از ۱۰ مقاله علمی معتبر درباره ارتباط داده‌های سئو با بازار سهام منتشر شده است. دو مطالعه مهم وجود دارد که نشان می‌دهد با تحلیل داده‌های جستجوهای اینترنتی، احتمال کسب سود بیشتر یا تصمیم‌گیری بهتر در سرمایه‌گذاری وجود دارد.

برای مثال، در مطالعه‌ای تحت عنوان «رابطه روندهای جستجوی اینترنتی با قیمت و حجم معاملات سهام شرکت‌ها»، مدل‌هایی طراحی شده که حرکت مثبت یا منفی سهام را پیش‌بینی می‌کند. این مدل‌ها و استراتژی‌های پیشنهادی، در دوره آزمایشی ۴۰٪ بهتر از روش سنتی خرید و نگهداری عمل کرده‌اند.

در مطالعه دیگری به نام «پیش‌بینی حرکت بازار سهام با استفاده از جستجوهای گوگل» آمده است که این استراتژی در بازارهای بورس کره جنوبی طی هفت سال بهتر از بازده متوسط بازار عمل کرده است.

در برخی موارد، تغییرات در ترافیک طبیعی سایت، به ویژه وقتی کاربران بدون استفاده از نام برند، به دنبال محصولات یا خدمات مرتبط می‌گردند، ممکن است پیش از تغییر قیمت سهام رخ دهد. این یعنی داده‌های سئو می‌توانند به عنوان یک شاخص کلیدی برای سرمایه‌گذاران عمل کنند.

برای نمونه، شرکت NerdWallet ابتدا کاهش ترافیک سایت داشت و سپس قیمت سهامش پایین آمد. بنابراین، با بررسی وضعیت ترافیک سایت شرکت پیش از اعلام گزارش مالی، سرمایه‌گذاران می‌توانند از زیان احتمالی جلوگیری کنند.

تحلیل موردی: مقایسه جایگاه دیجیتال دو غول صنعتی ایران

تپسی اولین استارتاپ ایرانی بود که وارد فرابورس شد و با ورود موفق خود به بازار سرمایه، مسیر تازه‌ای را برای کسب‌وکارهای دیجیتال هموار کرد. این شرکت اخیراً شاهد انتقال بخشی از سهام خود به گروه صنعتی گلرنگ بود که نشان‌دهنده افزایش توجه و اهمیتش در اقتصاد دیجیتال ایران است.

شیپور هم به عنوان یکی از قدیمی‌ترین و محبوب‌ترین پلتفرم‌های نیازمندی‌های آنلاین ایران، در اردیبهشت سال ۱۴۰۳ با ارزش‌گذاری حدود ۱۲۷۶ میلیارد تومان برنامه‌های ورود به بورس خود را آغاز کرد. این سایت که از سال ۱۳۹۱ فعالیت خود را آغاز کرد، بستری برای ارتباط مستقیم خریداران و فروشندگان در حوزه‌های مختلفی مانند لوازم الکترونیکی، خودرو، املاک و سایر کالاها فراهم می‌کند و توانسته با جریان نقدی مثبت و سودآوری مستمر، جایگاه مهمی در بازار دیجیتال کشور پیدا کند.

ورود قریب‌الوقوع شرکت‌های دیجیتال بیشتر به بورس تهران، نویدبخش توسعه بیشتر این بازار خواهد بود.

2 اقدام کلیدی برای تبدیل سئو به یک مزیت رقابتی در بورس

برای تبدیل سئو به یک مزیت رقابتی در بورس، دو اقدام کلیدی وجود دارد که شما باید روی آن‌ها تمرکز کنید: نخست، ایجاد و بهینه‌سازی صفحات فرود (Landing Pages) دقیق و تخصصی برای پاسخ به نیازهای مختلف جستجوی کاربران است. این صفحات باید ترکیبی از محتوای آموزنده و معرفی محصولات یا خدمات شما باشند تا هم بازدیدکنندگان را جذب کنند و هم اعتبار سایت شما را بالا ببرند.

در جدول زیر نرخ تبدیل صفحات فرود بر اساس پژوهش Unbounce، یک موسسه بازاریابی دیجیتال، در حوزه‌های مختلف آمده است؛ نرخ تبدیل یعنی درصد بازدیدکنندگانی که پس از ورود به صفحه، اقدام مورد نظر را انجام می‌دهند.

دومین اقدام ارائه محتوای کاربردی به بازدیدکنندگان است. استفاده از خوشه‌های موضوعی هم که سوالات و نیازهای متنوع کاربران را پوشش می‌دهند، باعث می‌شود سایت شما حجم زیادی از ترافیک ارگانیک را دریافت کند. همچنین، پرسش‌های متداول و منابع آموزشی به شما کمک می‌کنند که سایت‌های دیگر به شما لینک دهند و بازدیدکنندگان بیشتری جذب کنید. برای مثال، مطالعه شرکت نرم‌افزاری آمریکایی HubSpot نشان داد شرکت‌هایی که محتوای بلاگ منتشر می‌کنند، ۵۵٪ بازدید بیشتری دارند و صفحات بیشتری (۴۳۴٪ بیشتر) توسط موتورهای جستجو ایندکس می‌شوند.

در نهایت، همان‌طور که ماتیوش ماکوسیوویچ، پژوهشگر و مدرس بازاریابی در شرکت Ahrefs، تاکید می‌کند، این نوع محتواها معمولا حجم بالایی از ترافیک ارگانیک را ایجاد می‌کنند و باعث افزایش اعتماد به برند شما در گوگل می‌شوند، که در نهایت ارزش کسب‌وکار شما را در بازار بورس ارتقا می‌دهد.

جمع‌بندی و نتیجه گیری

زمانی سئو بازی محبوب کسب‌وکارهای کوچک بود؛ کسب‌وکارهای کوچک می‌توانستند با صرف هزینه بسیار کم، بازدیدکنندگان زیادی را به‌صورت رایگان از طریق گوگل جذب کنند. البته در آن زمان، شرکت‌های بزرگ هنوز به این حوزه که شبیه «ترفندهای فنی و عجیب» به نظر می‌رسید، توجهی نداشتند. اما وقتی پای برندهای بزرگ به میدان باز شد و از مزیت شهرت و اعتبار خود در گوگل بهره گرفتند، شرایط تغییر کرد.

با این حال، به‌روزرسانی‌های اخیر گوگل برای مقابله با سوءاستفاده از اعتبار سایت‌ها و انتشار محتوای غیرمفید، دوباره تا حدی فرصت را برای سایت‌های کوچک‌تر فراهم کرده است. با وجود این، سئو همچنان یک معدن طلا برای شرکت‌های بزرگ بورسی است؛ آن‌ها بدون نیاز به نوآوری خاص، می‌توانند با همان روش‌های استاندارد سئو که کسب‌وکارهای کوچک استفاده می‌کنند، اما با یک برتری عظیم، میدان را در دست بگیرند و این تناقض جالبی است!