گزارش جهان اقتصاد از نشست نقش و تاثیر برندها در بازارهای سیاسی؛ رفتار، گفتار، وعده‌ و سوابق‌ کاندیداها جوهره برند آن هاست

نشست نقش و تاثیر برندها در بازارهای سیاسی باحضور فرشاد مومنی اقتصاددان و بهروز شیخ رودی کارشناس برندینگ در موسسه دین و اقتصاد برگزار شد. در بخش قبلی گزارش این نشست خواندیم که بهروز شیخ رودی با بیان اینکه اگر برند برای خود ارزشی داشت در عرصه سیاست نیز به ارزش های خود پایبند می ماند اما اگر برند شخصی برای خود ارزشی قایل نشود اصالتی هم برای خود درنظر نمی گیرد، گفت: اگر بخواهیم یک آناتومی از برند ارائه دهیم، باید بگوییم برند مجموعه‌ای از چیزهایی است که می‌بینیم با استراتژی، ارزش، ارتباطات، محتوا، تاکتیک‌ها، عملیات و بخشی هم ارائه ظاهری و فواید. به گزارش خبرنگار جهان اقتصاد، درادامه این مراسم بهروز شیخ رودی با بیان اینکه باید دید این ارائه ظاهری چقدر همسان است،گفت:یک کاندید در سال ۸۴ با کت و شلوار مارک در انتخابات حضور می‌یابد، روزی در سال ۹۲ در صحنه انتخابات با پیراهن و شلوار معمولی حاضر می‌شود و تصویرهایش در تهران با چفیه دور گردن است، در انتخابات ۹۶ هم ترکیبی از همه اینهاست. آرایش ظاهری‌اش هم تغییر می‌کند که این امر به معنی ارائه ظاهری است در ذهن مردم که برند شخصی این فرد را دچار خدشه می‌کند. شیخ رودی با اشاره به اینکه یکی از ساده‌ترین مدل برندسازی، مدل برند هسته‌ای است،گفت: آقای آرنولد جزء اولین نظریه‌پردازان برند است که در سال ۱۹۸۰ این نظریه را ارائه داده است. در برند موردنظر آقای آرنولد می‌گوید هر برند یک جوهره دارد. این جوهره همان کلمه است که در ذهن ما وجود دارد. وی با بیان اینکه این ساده‌ترین مدل برندسازی است،افزود: درست است که الان پیچیده‌تر شده؛ اما اساسش همان است و همه به جوهره برند که ارزش ایجاد می‌کند،دست می یابند. وی افزود: آقایان نیامدند بگویند جوهره من این است؛ اما با رفتار، گفتار، وعده‌ها و سوابق‌شان در ذهن ما جوهره‌ای از اینها برداشت شده. جوهره یک امر خاص،ثابت، ارزشمند و شخصی است لذا متمایز است و رقابتی. شیخ رودی ادامه داد:نامزدهای انتخاباتی این جوهره را با کلماتی که به کار می‌برند، وعده‌هایی که می‌دهند، تصویری که از خودشان می‌سازندونیز با شعار انتخاباتی خودشان به من و شما ارائه می‌کنند و تغییر یا ایستادگی بر آن باعث می‌شود پی ببریم که این جوهره را درست انتخاب کرده‌ایم یا نه. وی افزود:اگر آنها خودشان جوهره‌شان را غلط انتخاب کرده باشند، کارشان وااسفا است؛ چون آنها چیزی غلط را که ارتباطی با خودشان ندارد، می‌خواهند به ذهن ما منتقل کنند. شیخ رودی با بیان اینکه فواید بعد از جوهره است،گفت: فوایدبه چند دسته سیاسی، شخصی، اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی و جغرافیایی تقسیم می شود. اینجاست که می‌بینید فایده فلان نفر برای صحنه سیاست کشور چه بوده است؟ اینجاست که بعضی کنایه‌ها معنا پیدا می‌کند. اینجاست که افشای مثلا فلان صحبت فلان کاندیدا در فلان جمع روی رأی‌دهنده تأثیر می‌گذارد. این کارشناس برندینگ افزود: ممکن است اینها از نظر بعضی‌ها ارتباطی نداشته باشد؛ اما از منظر برند ارتباط دارد؛ چون افشاگری فواید فرد را به چالش می‌کشد. هر کاندیدا که اینها را به صورت پیوسته‌تر، متراکم‌تر و همبسته‌تر در انتخابات ارائه دهد، اعتماد بیشتری از سوی مردم کسب می‌کند؛ مشروط بر اینکه محرک‌های بیرونی بر آن انتخاب تأثیر نگذارند. وی با بیان اینکه هر برندی به یک طبقه از ذهن ما تعلق دارد،افزود: طبقه ذهنی آقای رئیسی، روحانی، قالیباف، جلیلی و ولایتی با هم متفاوت است و ذهن همه ما؛ اما این طبقه چطور شکل می‌گیرد؟ این طبقه مبتنی بر موقعیت‌گذاری است. آنهایی که خودشان را موقعیت‌گذاری می‌کنند، بعد در ذهن ما موفق به جایگاه‌یابی می‌شوند. شیخ رودی با طرح این سوال که چرا من باید به کاندیدایی که می‌گوید برای ۹۶ درصدی‌ها آمده‌ام رأی بدهم؟ مگر خودش جزء ۹۶درصدی‌هاست؟ تناقضات از این چارچوب از جایگاه‌یابی و موقعیت‌گذاری درمی‌آید. در مقایسه با چه کسی باید به این کاندیدا رأی بدهم؟ خودشان مقایسه را تعیین می‌کنند. می‌گویند ما در مقایسه با رقیبمان. وی با اشاره به اینکه چهار‌درصدی‌ها؛ یعنی آقای روحانی و وزرای ایشان و هوادارانشان به همین علت ما انتقام شما را از چهار‌درصدی‌ها می‌گیریم.گفت: چه وقت؟ در انتخابات. در کشورمان همه افرادی که شرکت می‌کنند، جزء سرمایه‌های این کشور و ایرانی هستند. کشور ما هزینه داده تا اینها مدیریت را یاد بگیرند. وی افزود: منابع کشور ما تلف شده تا این بزرگواران مدیریت بیاموزند پس مردم بخشی از سرمایه این کشور هستند. ادامه دارد.....