فروش عنوان "برند برتر" ممنوع شد
مشارکت دستگاه‌های دولتی ویا استفاده از لوگو و اعتبار ایشان در انتخاب برندهای برتر ممنوع بوده و سازمان توسعه تجارت به عنوان متولی، مسؤلیت ساماندهی برند و برندسازی در کشور را برعهده دارد. محمدرضا مودودی معاون سازمان توسعه تجارت ایران در پاسخ به سوال خبرنگار جهان اقتصاد، با بیان این مطلب افزود: براساس مصوبه هیات دولت دستگاه‌های دولتی اجازه مشارکت در جشنواره‌های انتخاب برندهای برتر را نداشته و استفاده از لوگو و نشان سازمان‌های دولتی در چنین برنامه‌هایی تخلف و به منزله سوءاستفاده از امکانات دولتی است. همچنین گیتی توانا مدیر کل دفتر امور بنگاه‌های سازمان توسعه تجارت در پاسخ به سوال خبرنگار جهان اقتصاد در خصوص هزینه‌ای که شرکت‌ها برای باید برای انتخاب برندشان پرداخت کنند، با ابراز تأسف از اتفاقات ناخوشایندی که تا کنون در زمینه انتخاب برندهای برتر افتاده است، گفت: پرداخت رقم‌های مختلف از سوی شرکت‌ها برای قرارگرفتن در جمع برندهای برتر منطقی نبوده و علاوه براینکه موجب تضییع حقوق دیگر شرکت‌ها و برندها خواهد شد، موجب گمراهی مصرف‌کننده نیز می‌شود. رییس کمیته علمی انتخاب برندهای برتر ملی با تاکید براینکه سازمان توسعه تجارت به عنوان متولی بحث برند در کشور از براساس ارزش و کیفیت اقدام به رتبه‌بندی برندها می‌کند، تصریح‌کرد: از این پس برای ارزیابی برند شرکت‌ها میزان پرداختی، حمایت مالی و یا هر مسیر دیگری که به پرداخت هزینه برای انتخاب ایشان منتهی شود، معیار قرارنمی‌گیرد. در ادامه مودودی با بیان اینکه در سطح ملی برندهای خوبی داریم اما متاسفانه برندهای ایرانی آنطور که باید و شاید در بازارهای هدف معرفی نشدند، اظهارداشت: طبق مصوبه دولت و بر اساس آیین‌نامه ساماندهی تبلیغات کالاها و خدمات، موضوع ماده هشت قانون رفع موانع تولید رقابت‌پذیر و ارتقای نظام مالی کشور، موضوع ساماندهی در رابطه برند به سازمان توسعه تجارت تفویض شد و امسال نیز مصوبه دیگری جایگزین آن شده که علاوه بر برند،موضوع تبلیغات نیز در داخل آن دیده شده است. وی با بیان اینکه برند بیش از اینکه یک سرمایه مادی باشد یک سرمایه معنوی است و برای یک محصول ارزش‌آفرینی می کند، افزود: ۷۰ درصد صادرات ما به کشور‌های همسایه انجام می‌شود و این در حالی است که متاسفانه برندهای ما آن طور که باید و شاید در آنجا معرفی نشدند که همین موضوع تاثیرات منفی را در میزان صادرات به دنبال دارد که در این راستا تصمیم گرفتیم بحث انتخاب و معرفی برندها را براساس اصول علمی برگزار کنیم تا با استاندارد‌هایی که در دنیا مطرح است مطابق باشد . مودودی با بیان اینکه با این کار در نهایت کارنامه ای ارائه می‌شود که بر اساس آن می توانیم بگوییم شرکت ها در چه بخش‌هایی نقاط ضعف و قوت دارند افزود: با این اقدام در سال‌های بعد می توانیم برندهایی با شاخص‌های جهانی داشته باشیم. معاون سازمان توسعه تجارت با بیان اینکه این جشنواره در ۲۶ بهمن‌ماه و در مرکز همایش‌های بین‌المللی صدا‌وسیما برگزار می‌شود، گفت: امیدواریم فضای ایجاد شده در کشور موجب شفاف‌سازی برندهای برتر شود و در نهایت به جایگاه ما در حوزه صادرات کمک کند. معاون سازمان توسعه تجارت با بیان اینکه مشوق‌ها و یارانه‌های صادراتی از مباحث کلیدی سازمان توسعه تجارت است، افزود: بر اساس ارزیابی هایی که صورت می گیرد طبیعتا در جهت حمایت از شرکت های برتر نیز امکاناتی فراهم شده و تسهیلاتی ارائه می‌شود. مودودی تاکیدکرد: باید شاهراه صادراتی تعریف کنیم که شرکت‌های توانمند بتوانند به راحتی از آن عبور کنند و شرکت‌های کوچک‌تر نیز به عنوان زنجیره‌های تامین شرکت‌های بزرگتر و زیر چتر آنها فعالیت کنند چون شرکت‌های بزرگ توان مالی برای ورود به بازارهای جهانی را دارند، ولی شرکت های کوچک تر فاقد این توانایی هستند. وی ادامه داد: از طرفی ورود شرکت‌های کوچک به بازارهای خارجی در بعضی مواقع موجب ایجاد رقابت‌های منفی و بعضا قیمت شکنی و خراب شدن بازار می‌شود و در برخی موارد شاهد بودیم مشکلات اساسی در بازارهای هدف ایجاد شد که شاید از محل برگزاری چنین برنامه هایی بتوانیم شرکت‌های توانمند صادراتی را پیدا کنیم و مشوق‌ها را به شرکت‌های قدرتمند اختصاص دهیم. وی با بیان اینکه در جهت حمایت از صادرکنندگان یارانه ۲۰۰ میلیارد تومانی به صادرکنندگان غیرنفتی اختصاص یافته و علاوه بر آن ۵۰ میلیارد تومان در بخش نرم‌افزاری توسعه صادرات در نظر گرفته شده است گفت: شرکت‌هایی که به عنوان شرکت برتر انتخاب می‌شوند به صورت ویژه به مشکلات آن ها رسیدگی می‌شود. مودودی با بیان اینکه برند، ابزاری برای توسعه صادرات است، تاکید کرد: نوع رویکردی که در بخش تولید وجود دارد و باید اصلاح شود آن است که سرریز تولید داخل به عنوان محصول صادراتی در نظر گرفته می‌شود و این در حالی است که باید تولیدی جهانی و فرامرزی داشته باشیم که در آن صورت نیز برند ما فرامرزی خواهد بود. گیتی توانا نیز در ادامه این نشست اظهار‌کرد: به دنبال فراخوانی که داشتیم از برندهای ایرانی، صادرکنندگان و تولید‌کنندگان درخواست کردیم در این ارزیابی شرکت کنند و در ثبت نام اولیه که روی پرتال اختصاصی انجام شد، ۲۲۰ نفر ثبت نام اولیه انجام دادند و پس از آن قرار است ارزیابی اولیه و نظرسنجی از مصرف کنندگان ۳۱ استان کشور صورت گیرد تا در نهایت برندهای برتر مشخص شوند. مدیر کل دفتر امور بنگاه‌های سازمان توسعه تجارت با بیان اینکه مدل‌های مختلفی در دنیا در رابطه با ارزیابی و انتخاب برندهای برتر وجود دارد، گفت: تا به حال در کشور ما چنین ارزیابی صورت نگرفته و امیدواریم این مدل ارزیابی، بومی شده و در سال های بعد نیز با موفقیت ادامه یابد. رییس کمیته علمی انتخاب برندهای برتر ملی تاکید کرد: برندهای ما در داخل کشور توانستند خود را مطرح کنند، اما در بازارهای هدف از لحاظ برندینگ با محدودیت مواجه هستیم و آن طور که باید و شاید نتوانستیم برندهای خود را معرفی کنیم؛ بنابراین ضروری است نهادی در راستای معرفی برندهای ایرانی در خارج از مرزها اقدام کند. وی گفت: کمیته علمی این همایش متشکل از سازمان توسعه تجارت به دنبال تفاهم‌نامه ای با موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی است که غیر از این دو سازمان تعدادی از اساتید و کارشناسان برند نیز شناسایی کردیم و بخشی از ارزیابی‌ها توسط اتحادیه‌ها و تشکل‌های ذیربط که شناختی از برندهای زیرمجموعه خود دارند صورت می‌گیرد. مدیر کل دفتر امور بنگاه‌های سازمان توسعه تجارت در پایان گفت: در سایر کشورها نیز موسسات بین المللی هستند که کار ارزیابی و انتخاب برندهای برتر را انجام می‌دهند چون تعداد برندهای داخلی ما خیلی زیاد است که تقریبا فاصله زیادی با هم ندارند و اینکه شناسایی کنیم کدام برند استعداد دارد که بین‌المللی شود وظیفه دولت است.
