برند کارفرمایی؛ اصل انکارناپذیر سازمانی

شیرین تجلی پیربازاری-روزنامه نگار - این روزها پیدا کردن نیروهای کار بسیار کاهش پیدا کرده است که این عامل به دو عامل برمی گردد یکی آنکه سایر شرکتها و سازمان روی برند کارفرمایی خود کار کرده اند که دیگر نیروی کار رغبتی به جا به جایی ندارد. عامل دوم اینکه برند کارفرمایی شرکت نامناسب است و افراد جویای کار رغبت به کار در آن شرکت یا سازمان را ندارند.

برند کارفرمایی بیانگر محبوبیت و همچنین شهرت شما در بین نیروی کار و همچنین درک کارمندان از شما به عنوان کارفرما است. به عبارت دیگر، برند کارفرمایی یک ذهنیت و هویت درباره شرکت شما در ذهن افراد شکل داده است. هر چه عملکرد شما در ساختن برند کارفرمایی بهتر باشد، احتمال جذب استعدادهای برتر برای شرکت یا سازمان بیشتر است. علاوه بر این، داشتن برند کارفرمایی قوی کمک می‌کند تا در نگه داشت مهره‌های کلیدی و توانمند در شرکت نیز بهتر عمل کنید.

فرض کنید که شما در شرکت‌تان محصولی را خلق کردید که در بازار بسیار قوی‌تر از دیگر رقبا است. متأسفانه، این به تنهایی نمی‌تواند دلیل ماندن و آمدن افراد به شرکت شما باشد. هنگامی که صحبت از ارتباط میان کارفرما و کارمند، ارزش‌ها و فرهنگ سازمانی شما می‌شود، باید روی برند کارفرمایی خود بسیار کار کنید و برای آن استراتژی داشته باشید.

یک برند کارفرمایی خوب می‌تواند نرخ استعفا و گردش کارمند در شرکت شما را 28درصد کاهش دهد و هزینه‌های استخدام شما را به نصف کاهش دهد. علاوه بر این، اگر کارفرما به طور فعال برند خود را مدیریت کند، احتمال دارد تا ۷۵ درصد از افراد جویای کار برای کار در شرکت او علاقه نشان دهند و درخواست کنند.

در واقع برند کارفرمایی نوع نگرش شما به نیروی کار و اهمیت دادن به آنهاست. این مورد است که می‎تواند کارکنانی وفادار به سازمان یا شرکت را تربیت کند. جایگاه ارزشی و شخصیت افراد برای خودشان بسیار مهم است باید توجه ویژه‌ای به آن داشت.

ارزش برند کارفرمایی شما هیچ ارتباطی با مسائل مالی و حقوقی ندارد. در واقع این همان چیزی است که افراد را مجاب به کار در شرکت شما می‌کند. کارجویان دوست دارند تا احساس کنند کار معنی دار انجام می‌دهند و حتی ممکن است این موقعیت را به داشتن حقوق بیشتر در شرکتی دیگر ترجیح دهند.

برای ایجاد یک برند کارفرمایی قدرتمند، بسیار مهم است که با مأموریت برند، ارزش‌ها، شعار، چشم انداز و فرهنگ شرکت خود شروع کنید. پرداختن به این موارد به شما کمک می‌کند تا بتوانید نیازهای شغلی شرکت خود را شناسایی کنید و سپس به این فکر کنید که برای تحقق این اهداف باید سراغ چه فردی با چه استعدادی بروید.

در نهایت، تحقیقات و بررسی‌های شما باید بتواند به آن جنبه‌های مثبت شرکت شما در ذهن کارمندان دست پیدا کند و می‌توانید آنها را در برند کارفرمایی خود برجسته کنید و برای پیشرفت آنها در شرکت تلاش کنید.

اولین روز کاری کارمندان جدید و یک تأثیر منفی می‌تواند عواقب بزرگی را برای شما به همراه داشته باشد. در واقع، افرادی که تجربه اولین روز کاری آنها منفی است، دو برابر بیشتر از افراد عادی فرصت به اشتراک گذاشتن این تجربه را دارند.

در نهایت، القای تصویر مثبت از برند کارفرمایی با برنامه ریزی عالی برای اولین روز کاری کارمندان آغاز می‌شود. این بسیار مهم است که شما کارکنان را از ابتدا درگیر نقش و تیم‌هایشان کنید. با آشنا کردن کارمندان جدید خود با دستورالعمل‌ها و ابزارهای لازم برای پیشرفت در نقش خود، از به هم ریختن روحیه فرد، استعفای کارمندان و گردش بالای کارمند در شرکت خود جلوگیری کنید.

در بسیاری از مواقع کارمندان تنها یک دلیل برای ترک شرکت‌ها دارند و آن هم خسته بودن و نیاز به یک چالش جدید است. حل این مشکل نسبتا آسان است و می‌توانید به خوبی آن را هندل کنید.

اگر به کارمندان خود اجازه دهید تا به دنبال فرصت‌های یادگیری جدید بروند و در مهارت‌های جدید تبحر پیدا کنند، در واقع بر لزوم یادگیری و پیشرفت مداوم در شرکت خود تأکید می‌کنید. با به چالش کشیدن کارمندان خود، مطمئن خواهید شد که آنها در نقش خود خسته نخواهند شد و به این ترتیب، می‌توانید در نگه داشت آنها در شرکت موفق عمل کنید.

علاوه بر این، وقتی کارمندان شما سراغ یادگیری مهارت‌های جدید می‌روند شما نیز سود می‌برید و این یک معامله برد برد به شمار می‌آید.

یکی از بخش‌های مهم ساخت برند کارفرما، گوش دادن به حرف‌های کارکنان و برطرف نمودن نگرانی‌های آن‌هاست. بدین صورت احتمال این که کارکنان در سازمان شما بمانند و در یافتن افراد با صلاحیت و ماهر به شما کمک کنند افزایش می‌یابد.

کسانی که برای شغل خاصی در شرکت شما، درخواست ارسال می‌کنند مصرف کننده و مشتری شما نیز محسوب می‌شوند. شرکت‌هایی که دارای یک برند کارفرمای قوی هستند، تجربه‌ای مشابه آن چه که مصرف کننده تجربه می‌کند برای متقاضیان فراهم می‌آورند.

هیچ شرکتی کامل نیست، هنگامی که سیستم پیام رسانی برند شما در حال شکل‌گیری است، نه تنها آن چه که باعث تمایز شرکت‌تان از دیگران می‌شود را به اشتراک بگذارید بلکه حقایق واقعی و بعضا تلخ را نیز مطرح کنید. در مورد محیط کاری صادق باشید، متقاضیان به دنبال یک شرکت کامل نیستند چون می‌دانند چنین شرکتی وجود ندارد، برای آن‌ها مهم این است که به شما اعتماد کنند و بدانند کار کردن با شما گزینه مناسبی است.

یکی از مواردی که افراد در هنگام ملاقات با دیگران انجام می دهند این است که از آن‌ها بپرسند کجا کار می‌کنید؟ کارکنان تمایل دارند که بتوانند به این سوال با افتخار پاسخ دهند. کارکنان شما بخش اعظمی از شهرت شما را شکل می‌دهند، بنابراین لازم است بدانید در مورد شما و کار کردن با شما چه مطالبی را بیان می‌کنند.