در میزگرد چگونگی معرفی فرش دستباف در اروپا مطرح شد‏/ فرش ایرانی می تواند در خدمت دیپلماسی هنری باشد

0
۳۰۰ بازدید

گروه بازار: میزگرد بررسی چگونگی تبلیغ و معرفی فرش دستباف ایران در اروپا با حضور صاحبنظران در محل پاویون ایران در نمایشگاه دموتکس ۲۰۱۵ آلمان برگزار شد.‏

به گزارش جهان اقتصاد، بررسی کاستی های کنونی عرضه فرش ایران در اروپا، ویژگی های قابل تاکید و تبلیغ فرش ایران برای مخاطبان اروپایی، لزوم نگریستن به فرش ایرانی به عنوان یک کالای هنری و تمرکز بر تبلیغ غیرمستقیم و از طریق چهره های سرشناس و مشاهیر اروپا از جمله محورهای مورد بحث در این میزگرد بود.‏
سرپرست مرکز ملی فرش ایران که در ارتباطی اینترنتی در این میزگرد حضور داشت گفت: این گفت و گو درباره فرش ایرانی با حضور چهره های غیرایرانی امیدبخش است و امیدوارم این اشتیاق و علاقه همچنان تداوم داشته باشد.‏
حمید کارگر با اشاره به لزوم گفتمان سازی برای فرش ایران و تقویت گفت و گوها درباره این میراث کهن ادامه داد: به عنوان یک روزنامه نگار، فرش ایران را رسانه ای می دانم که می تواند در خدمت برقراری دیپلماسی هنری قرار گیرد. رسانه ای که از فرهنگ و سنت های اقوام ایرانی در جغرافیای متنوع و تاریخ پربار سخن می گوید و سرشار از تنوع است که این تنوع می تواند برای مخاطب اروپایی جذاب باشد.‏
علی ماجدی سفیر جمهوری اسلامی ایران در آلمان نیز با اشاره به تنوع موجود در فرش های ایرانی و مقایسه آن با تنوع موجود در ماشین های آلمانی، بر تنوع قیمتی برای اطلاع رسانی به مشتریان تاکید کرد.‏
مدیر موسسه تبلیغاتی یوپی با اشاره به وجود قصه ای پشت فرش های ایرانی گفت: مخاطبان امروزی مایلند بدانند هنر دستی و سنتی که خریداری می کنند از کجا آمده و چه داستانی در آن نهفته است. ناآگاهی آنها از فلسفه طرح و نقش فرش ایرانی به این معناست که ما مشکل ارتباطی داریم و اطلاعات مناسبی را در اختیار مشتری قرار نداده ایم.‏
یواخیم پابس همچنین گفت: مخاطبان از شعارهای مستقیم گریزانند و نباید مردم را با دادن اطلاعات مستقیم تعلیم داد بلکه باید برای آنان کشش و جذابیت ایجاد کرد. برای نمونه می توان از چهره های مشهور به عنوان سفیران و پیام رسانان فرش ایران بهره گرفت.‏
ایوالد اشلوگل به عنوان یکی از کارشناسان و عرضه کنندگان فرش در اتریش با تاکید بر وجه هنری فرش ایران به عنوان وجه ممیزه آن در مقایسه با دیگر کفپوش ها گفت: اگر فرش ایرانی را یک کفپوش بدانیم اشتباه کرده ایم و شیوه معرفی ما هم نادرست خواهد بود. ‏
اشلوگل همچنین با اشاره به اصالت فرش های ایرانی گفت: فرش ابریشمی و طریف چینی باز هم ارزش ندارد چون کپی است اما فرش ایرانی اصیل و البته برگرفته از طبیعت است. مشتری باید بداند که این فرش از جنس پلاستیک نیست و ریشه حیوانی دارد. آن هم حیوانی که برای این تولید کشته نشده بلکه پشم آن چیده شده است. پلاستیک، تجاوز به حریم هنری خانه های ماست و مشتری باید بداند که فرش دستباف ایرانی برگرفته از طبیعت و برآمده از کشوری با ۲ هزار و ۵۰۰ سال تمدن است.‏
پیتر ماخ نیز در این نشست با اشاره به ضعف در نداشتن فروشندگانی که بتوانند این کالای هنری را معرفی کنند گفت: وقتی فرش ایرانی را بدون کمترین احترامی در اینترنت می فروشند، مشتری گمان می کند با یک کفپوش معمولی رو به روست و ارزش هنری آن را درک نمی کند.‏
این کارشناس فرش ادامه داد: اگر مردم ارزش هنری فرش ایران را بدانند شاید هیچگاه آن را روی زمین نیندازند و این ارزش را فروشندگان باید انتقال دهند. ‏
سردبیر نشریه کارپت ایکس ال نیز در این میزگرد گفت: فرش باید در معرض دید باشد تا برایش تقاضا ایجاد شود. وقتی جای فرش در صفحات مجلات به ویژه در حوزه دکوراسیون و لوازم خانگی خالیست، مردم آن را نمی بینند تا بدان فکر کنند و نیازی ایجاد شود.‏
تیم اشتاینرت همچنین افزود: ضعف در ارتباط تنها به ارتباط میان فروشنده و مشتری محدود نمی شود بلکه ارتباط میان فروشنده با تولیدکننده هم ضعیف است و نیاز بازار و رنگ و اندازه مورد پسند مشتری به تولیدکننده درست منتقل نمی شود.‏

(Visited 1 times, 1 visits today)

لینک کوتاه مطلب : https://jahaneghtesad.com/?p=9345