کد خبر: 101380
تاریخ انتشار: ۰۶ شهریور ۱۳۹۸

توسط رئیس انجمن علمی فرش ایران تشریح‌شد:‏ راهکارهای تبلیغات و بازاریابی برای فرش دستباف ایران

توسط رئیس انجمن علمی فرش ایران تشریح‌شد:‏ راهکارهای تبلیغات و بازاریابی برای فرش دستباف ایران

کارگاه آموزشی “تبلیغات و بازاریابی برای فرش دستباف ایران” چهارشنبه ششم شهریورماه ۹۸ در حاشیه بیست و هشتمین نمایشگاه فرش دستباف ایران برگزار شد.‏
به گزارش جهان اقتصاد، در این کارگاه آموزشی که از سوی انجمن علمی فرش ایران سامان یافت، دکتر حمید کارگر (رئیس انجمن علمی فرش ایران) به ارائه مباحث مرتبط با تبلیغات و بازاریابی فرش دستباف ایران پرداخت.‏
بر پایه این گزارش، کارگر با اشاره به آموزه های آمیخته بازاریابی، آنچه باید در وجوه چهارگانه این مقوله (محصول، قیمت، کانال‌های توزیع و پیشبرد فروش) مدنظر مبلغان فرش دستباف قرار بگیرد را برشمرد و در ادامه ضمن مروری بر پیشینه تبلیغ فرش ایرانی، ویژگی های قابل تأکید فرش دستباف ایران در فرایند تبلیغات و بازاریابی را فهرست کرد.‏
وجود پشتوانه‌های فرهنگی، هنری، تاریخی و ملی برای فرش دستباف در ایران، وجود نگاه مثبت در بازارهای جهانی نسبت به دستبافته های ایرانی، تنوع تولیدات از نظر طرح و نقش، رنگ، اندازه، قیمت و جنس الیاف، گستردگی و پراکندگی تولید فرش دستباف، سازگار بودن مواداولیه مصرفی در فرش دستباف با محیط­زیست و سلامت انسان، وجود نیروی کار ماهر در هنر- صنعت فرش دستباف در ایران، وجود شبکه توزیع و فروش در بسیاری از کشورها و قابلیت نوآوری گسترده در طرح و رنگ از جمله ویژگی های مورد تأکید وی در این مبحث بود.‏
رئیس انجمن علمی فرش ایران در بخش دیگری از سخنانش با مرور برخی تجربه‌های ناکام تبلیغاتی در دوره‌های پیشین، به پنج تصمیم مهم در فرآیند تبلیغات پرداخت و هدفگذاری، بودجه بندی، انتخاب رسانه، تدوین پیام و ارزیابی تبلیغات انجام شده را دارای اهمیت دانست.‏
وی همچنین با بهره گیری از روان شناسی و نظریه های مرتبط با مقوله یادگیری، چهار شیوه “شرطی سازی”، “نفی و اثبات”، “طرح ناگهانی” و “استدلالی” را در امر تبلیغات مورد بررسی قرار داد و چگونگی بهره گیری از این شیوه ها در تبلیغ فرش ایرانی را تشریح کرد.‏
حمید کارگر همچنین با برشمردن انواع رسانه ها و ابزارهای تبلیغاتی و معایب و محاسن هر یک از آنها در تبلیغ فرش ایرانی، گام های مقدماتی برای ایجاد کمپین تبلیغاتی فرش ایران در دو حوزه ‏B2B‏ وB2C‏ را مورد واکاوی قرار داد.‏