مریم تیموری روستا با بیان اینکه لازمه بازاریابی تخصصی ارتباط بهتر دانشگاه ها با صنعت و درک واقعیت های روز است، گفت: در آینده نیازمند پدیده حرفه ای شدن در بازاریابی هستیم. احمدروستا عضو هیأت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی در گفت و گو با خبرنگار جهان اقتصاد با بیان اینکه بازاریابی اصولا ارتباط مستقیمی با شرایط رقابتی دارد،گفت: هر چه اقتصاد و بازار یک جامعه رقابتی تر باشد قطعا توجه به بازاریابی بیشتر می شود. بازاریابی یعنی شناخت نیاز و اقدام در جهت رفع آن، پس باید نیازها را بشناسیم و بررسی کنیم که در رفع نیاز تا چه اندازه در شرایط انحصاری یا رقابتی به سر می‎بریم. وی با اشاره به اینکه هر چقدر بازار رقابتی‎تر شود تلاش بازاریاب ها برای پاسخگویی بیشتر خواهدشد ، گفت: از طرفی خلاقیت، نوآوری، تحول و توسعه معنا و مفهوم جدیدی پیدا می کند. بازاریابی در ایران جدا از واقعیت نظام اقتصادی اجتماعی و به طور کلی نظام بازار نیست. روستا با مقایسه تحولات بازاریابی در چندسال اخیر ادامه داد: قطعا در زمینه بازاریابی نسبت به سال های گذشته تحولاتی رخ داده است اما با واقعیت های رقابت جهانی فاصله بسیاری وجود دارد و امیدوارم در زمینه بازاریابی سنتی، جدید، مجازی و الکترونیک شاهد پیشرفت بیشتری باشیم. این استاد دانشگاه درباره بازاریابی عام گفت: ما در مرحله گذار از بازاریابی عام و کلی به بازاریابی نیمه حرفه ای و به دنبال آن بازاریابی حرفه ای، تخصصی و فوق تخصصی هستیم که  این پروسه نیاز به زمان ۵ ساله دارد اما ناگزیر باید به سمت اینگونه بازاریابی حرکت کنیم. وی افزود: لازمه بازاریابی تخصصی ارتباط بهتر دانشگاه ها با صنعت و درک واقعیت های روز است که این امر با پاسخ دادن به نیازهای بخش فعال اقتصادی و تربیت بازاریاب هایی که بدانند چگونه علم را در دنیای بازاریابی به کار گیرند،امکان پذیر است. روستا تاکید کرد: در آینده نیازمند پدیده حرفه ای شدن در بازاریابی هستیم.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                احمد روستا در خصوص نقش دولت در توسعه بازاریابی،افزود: اقتصاد در ایران دولتی است اما نقش اقتصادر فضای دولتی و خصوصی تفاوت دارد و تاثیر دولت‎مردان و سازمان های دولتی در ترویج و توسعه بازاریابی در ایران بسیار مهم است اگرچه من معتقد هستم در آینده این شیوه باید تغییر کند و نقش دولت فقط نظارتی شود. وی با اشاره به اینکه مفهوم نظارت به معنای دخالت نیست،ادامه داد: با دخالت دولت، خلاقیت کمرنگ می شود و رقابت معنای واقعی پیدا نمی کند، در نتیجه فضای توسعه بازاریابی محدود می شود ودر اینصورت  نمی توانیم  شاهد بروز تحولات چشمگیری در این زمینه باشیم. این عضو هیأت علمی دانشکده مدیریت در تحلیل شرایط رکود صنایع تولیدی و افت قدرت رقابت تصریح کرد: بازاریابی حتی در دوره رکود و کسادی نیز نقش مهم ولی محدودی داردبعنوان مثال امروزه که مردم وارد داد و ستد کالا نمی‎شوند و اجناس فروشندگان مورد پذیرش قرار نمی‎گیرد تنها تلاش فروشندگان  فروش محصولات با مهارت های فروشندگی است. وی با بیان اینکه نگرش باید بازارگرا و بازار محور باشد،تصریح کرد: قبل از تولید باید بازار شناخته شود و بر اساس نیاز مشتریان تولید کالا انجام گیرد که بعد از تولید به دنبال جست و جوی انواع روش‎ها برای فروش نباشیم از این رو حتی در شرایط رکود اقتصادی هم باید بررسی شود که چه نوع محصولاتی مورد پذیرش مردم قرار می گیرد . احمد روستا درباره جایگاه پایین بازاریابی در ایران گفت: علم بازاریابی در قالب دانشگاه ها و همایش ها آموزش داده می‎شود اما به دلیل عدم وجود شرایط مناسب برای استفاده از علم بازاریابی، اصول این علم به کار گرفته نمی شود. وی خاطرنشان کرد: اگر اقتصاد رقابتی شود دانش بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرد که در اینصورت  به دلیل پیوند علم و عمل، بازاریاب‎های متخصص وارد این عرصه می شوند. روستا با اشاره به اینکه بازاریابی پدیده‎ای علمی و عملی برای پاسخگویی به نیازها است ،گفت: بازاریاب موفق کسی است که با توجه به واقعیت های جامعه علم و عمل را به درستی پیوند بزند. وی درباره چشم انداز علم بازاریابی در ایران با تاکید براینکه وقتی فضای رقابتی بیشتر ‎شود بازار یاب های حرفه ای وارد این عرصه می شوند،ادامه داد: در حال حاضر متخصصین این حوزه و کسانی که تخصص ندارند باهم فرقی نمی کنند اما وقتی که رقابت جدی تر شود حرفه‎ای‎ها با استفاده از دانش بازاریابی می توانند تحولاتی در این حوزه ایجاد کنند. روستا افزود: باید با زمان حرکت کنیم هر چقدر دیرتر شرایط را برای تحول آماده کنیم فرصت سوزی را به جای فرصت سازی به دست می آوریم. این عضو هیأت علمی دانشکده مدیریت درمورد مشکلات بازاریابی درایران، گفت: دنیای امروز نیازمند بازاریابی هوشمندانه با گرایش‎های جدید است. مهم ترین نکته در بازاریابی آینده مدیریت جلب توجه و جذب است و وظیفه مهم بازاریاب ها چگونگی جلب توجه مخاطبان یا مشتریان و سپس جذب آنهاست. وی افرود: جذب مشتریان یکی از دشوارترین نکات در پدیده بازاریابی است. گاهی هزینه‎های هنگفتی در این زمینه انجام می‎دهیم اما متاسفانه به جلب و جذب منتهی نمی‎شود. روستا در تشریح بازاریابی هوشمندانه نیز،گفت: بازاریابی که با استفاده از هوش رقابتی، عاطفی، اقتصادی و اجتماعی برای شناسایی بازار ، هدف و چگونگی پاسخ گویی به این  پدیده استفاده می‎شود را  می‎توان بازاریابی هوشمندانه معرفی کرد. وی با بیان اینکه بازاریابی هوشمندانه باید با هوشمندی ، زیرکی و خلاقیت در انتخاب بازار و پاسخ‎گویی به آن درست عمل کند،گفت: امروزه به دلیل دنیای مجازی تصور بر این است که نقش انسان ها و رفتارها  مهم نیست درحالی که هسته اصلی بازاریابی چه در دنیای معمولی و سنتی و چه در بازاریابی مجازی مجازی و الترونیک انسان است. وی با بیان اینکه بازاریابی رفتاری مبتنی بر امکان شناسی و رفتارشناسی است و پاسخ گویی مناسب به نیازهای انسانهای مختلف است گفت: هر چقدر این امکان را بهتر معنا کنیم و بشناسیم  و معیارهای خرید آن را تشخیص دهیم و پاسخ گوی آنها باشیم قطعا در آینده موفق تر خواهیم بود.