کتاب «موانع رشد برند: شناسایی و درک موانع و غلبه بر آنها» برای شاغلان در بازاریابی و حوزه‌های مرتبط (مثلا فروش) که مسئول برند نیز هستند ابزارهایی را فراهم می‌سازد که برای هرچه ساده‌تر کردن مدیریت برند به آنها نیاز دارید.
ابزارهای ساده‌تر کردن مدیریت برند در کتاب «موانع رشد برند: شناسایی و درک موانع و غلبه بر آنها»
به گزارش ایبنا، کتاب «موانع رشد برند: شناسایی و درک موانع و غلبه بر آنها» نوشته رالف کروگر، آندریاس اشتومف با ترجمه محمدحسین بیرامی از سوی انتشارات دنیای اقتصاد روانه بازار نشر شده است.
دنیای شگفت‌انگیز برندهای رو به رشد، الزامات مدیریت برند رشدگرا، شناسایی موانع رشد، درک موانع رشد، غلبه بر موانع رشد، برنامه‌ریزی، پیش بینی و نظارت بر رشد و نتیجه‌گیری عناوین فصول اصلی این کتاب را تشکیل می‌دهد.
این کتاب اطلاعاتی بسیار بیش از پرسش‌هایی خوب به مدیران اجرایی ارائه می‌کند. کتاب برای شاغلان در بازاریابی و حوزه‌های مرتبط (مثلا فروش) که مسئول برند نیز هستند ابزارهایی را فراهم می‌سازد که برای هرچه ساده‌تر کردن مدیریت برند به آنها نیاز دارند. آنها نیز باید قادر به پیگیری مستمر استراتژی‌ها و فعالیت‌های ناشی از برنامه مدیریت برندی حرفه‌ای باشند، بدون آنکه با استدلال‌های پراشتباه و غریب از راه به در شوند که بسیار روی می‌دهد. پس از ماه‌ها کار و آزمون‌های متعدد در گروهِ هدف، نتایج به هیئت مدیره تقدیم می‌شوند. کسی صدایش را صاف می‌کند و می‌گوید: «می‌دانید، همسر من نیز شب گذشته ایده جالبی را ارائه کرد. چرا نباید...؟» برای اجتناب از پرت شدن از مرحله با پیشنهادهایی از این دست، افراد مسئول بازاریابی و فروش باید قادر باشند استراتژی خود را با اطمینان و به طور متقاعد‌کننده‌ای ارائه کنند.
کتاب شامل دامنه گسترده‌ای از مثال‌ها از فعالیت‌های مشاوره است. در نهایت، منظور از آن نه فقط مفید بودن بلکه یک مطالعه خوب نیز هست. این کتاب رساله‌ای علمی پیرامون مدیریت برند نیست، بکله راهنمای فشرده عملی در باب «هنر مدیریت برند رشدگرا» است.
کتاب «موانع رشد برند: شناسایی و درک موانع و غلبه بر آنها» نوشته رالف کروگر، آندریاس اشتومف به ترجمه محمدحسین بیرامی با شمارگان هزار و ۱۰۰ نسخه در ۲۲۳ صفحه به بهای ۱۴ هزار تومان از سوی انتشارات دنیای اقتصاد منتشر شده است.
