دبیر کارگروه تنظیم بازار در نشست آئین رونمایی از کتاب بازداریابی:‌‏ باید با آگاهی‌ دادن به مردم مصرف را مدیریت کرد‏

دبیرکارگروه تنظیم بازار می‌گوید هیچ کالایی در هیچ جای کشور با کمبود همراه نیست و بیش از نیاز مورد پیش‌بینی کالاهای اساسی برای بازار شب عید تامین شده است.‏
عباس قبادی درنشست تخصصی ایجاد راهکارهای جدید جهت مدیریت تقاضا و آئین رونمایی از کتاب بازداریابی در موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی وزارت صنعت، معدن و تجارت اظهار کرد:‌ اقتصاد و مجموعه فعالیت‌های بازرگانی کشور دوران ویژه‌ای را طی می‌کند که می‌تواند هم فرصت و هم تهدید و به گفته رئیس جمهور در هیچ برهه‌ای از تاریخ هیچ کشوری این سطح از تحریم‌ها را متحمل نشده است.‏
وی به سفر انجام‌شده به ترکیه اشاره کردو افزود: در این سفر وزیر بازرگانی ترکیه اذعان داشت که اگر این تحریم‌ها به ترکیه تحمیل شده بود مشکلات متعدد و بیشتری از ایران را تجربه می‌کردند و حال این پرسش مطرح است که چه شده است که اقتصاد ایران این سطح از تا‌ب‌آوری را به دست آورده است.‏
قبادی با تاکید براینکه هیچ کالایی در هیچ جای کشور با کمبود مواجه نیست، اظهار کرد: نفت نیز عملکردی دو گانه در اقتصاد ایران داشته است از یک سو موجب ایجاد زیرساخت‌ها شده است و از سوی دیگر دسترسی به منابع جدید را محدود کرده است.‏
وی با اشاره به کتاب بازداریابی گفت:‌ سرانه بالای مصرف در برخی از کالاها از جمله روغن و شکر موجب شده است تا وابستگی ۸۰ درصدی به واردات روغن خام وجود داشته باشد و تنها با کمی صرفه‌جویی در مصرف شکر می‌توان به جای مصرف‌کننده بودن شکر را صادر کرد.‏
وی در جمع خبرنگاران نیز گفت: در ۷۰ درصد کالاهای کشور، تولید داخلی کفایت لازم را برای تأمین نیاز مردم دارد؛ به نحوی که در گوشت قرمز، مرغ، نهاده‌های دامی و گندم هیچ مشکلی به لحاظ تولید داخلی وجود ندارد، ولی در مورد برخی کالاها از جمله شکر، مصرف کشور بیش از نرم جهانی و استانداردهای سلامت‌محور است که باید این شرایط را اصلاح کنیم.‏
دبیر کارگروه تنظیم بازار افزود: باید با آگاهی رسانی به مردم مدیریت مصرف را نیز صورت داد، چراکه علاوه بر اتلاف منابع کشور، اسراف نیز به شدت در برخی از کالاها زیاد است؛ در حالی که با فرهنگ سازی می‌توان شرایطی را به وجود آورد که اسراف کاهش یافته و مردم به تناسب نیاز خود خرید کنند.‏
در ادامه این مراسم امیرعباس کائینی مترجم کتاب بازداریابی گفت:‌ همیشه صحبت از بازاریابی به معنای افزایش مبادله و مصرف‌گرایی تعبیر می‌شود و دانش‌آموخته‌های بازاریابی نیز با این پرسش روبه رو هستند که مصرف بیشتر با چه هدفی است.‏
وی تاکید کرد:‌ بازداریابی به دنبال افزایش مبادله نیست بلکه به دنبال مدیریت تقاضا است. همواره این نگاه به بازاریاب‌ها وجود دارد که دنیا محل خرید و فروش است و نگاه سرمایه داری به دنبال آن است در حالی که جفا است که ابعاد دیگر بازاریابی مورد توجه قرار نگیرد و بازاریابی تنها افزایش مصرف نیست و مدیریت تقاضا نیز یک مبحث مهم است.‏
کائینی تصریح کرد:‌ بازاریابی به دنبال از بین بردن تقاضا نیست بلکه مدیریت تقاضا است و تقاضا ممکن است در برخی از پروسه‌های زمانی کاهش یا افزایش داشته باشد.‏
وی افزود: بحثی که شاکله اصلی کتاب بازداریابی است درباره مدیریت تقاضا و مخاطبان آن دانش‌آموختگان دانشگاهی هستند.‏
سعید جلالیان مشاور در حوزه بازاریابی و کسب و کارهای کوچک و متوسط نیز گفت:‌ باید براساس مدیریت تقاضا به بازاریابی نگاه کرد و این کتاب به دنبال آن است که تفکیک لازم بین شیوه‌های مختلف بازاریابی را تفهیم کند.‏
گفتنی است نشست تخصصی ایجاد راهکارهای جدید جهت مدیریت تقاضا و آئین رونمایی از کتاب بازداریابی با حضور جمعی از کارشناسان و دست ‌اندرکاران در محل موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی وزارت صنعت، معدن و تجارت برگزار شد.‏

نظرات شما